Heineken

El 30 de junio de 1863, Gerard Adriaan Heineken decidió comprar una fábrica de cerveza de Amsterdam llamada Haystack. Heineken tenía grandes planes, y pronto trasladó la fábrica Haystack del centro de Amsterdam a un edificio nuevo en las afueras de la ciudad, en lo que hoy en día es Stadhouderskade, con nuevas instalaciones equipadas para someter a la cerveza al novedoso proceso de fermentación baja. Heineken quería introducir una "cultura de la cerveza" en los cafés de Ámsterdam para la élite artística e intelectual de la ciudad. Y lo consiguió. 

El cuidado de la calidad era de suma importancia. La mayoría de la cerveza se transportaba hasta los clientes en barco y ésta quedaba expuesta a una serie de condiciones climáticas que hacían peligrar la calidad del producto. Un riesgo específico era la levadura de la cerveza. Gracias a los avances científicos tanto del doctor C. Linde con las máquinas refrigeradoras, como del doctor H. Elion con la levadura, Heineken empezó a obtener grandes beneficios. No tardaron mucho en llover solicitudes del extranjero para realizar visitas y obtener información sobre estas innovaciones.

En 1914, tras el fallecimiento de su padre Gerard, Henry Pierre asumió el mando de la empresa y fomentó la introducción de tecnología moderna. En vista del crecimiento del mercado de exportaciones, en 1929 la fábrica dio comienzo a su propia producción de cerveza embotellada. Las botellas de Heineken se distribuían por todo el mundo desde esta fábrica y gran parte de ellas iban a Estados Unidos y otros mercados extranjeros; de esta manera Heineken pasó de ser una empresa nacional a convertirse en una multinacional.

Durante muchos años, Heineken y Amstel habían competido intensamente, y ambas marcas tenían una cuota de mercado casi idéntica tanto en Amsterdam como en el resto del país. Amstel era famosa por su sofisticado diseño y por la fabricación de cervezas negras. Al mismo tiempo, las fábricas de cerveza del extranjero estaban buscando fábricas potenciales en los Países Bajos que pudieran absorber, lo que constituyó una inquietante noticia para Heineken. La absorción de la fábrica de Amstel por parte de Allied Breweries fue desastrosa para Heineken, y no le quedó otra alternativa que cooperar con ellos.

Durante la década de los setenta, el mercado de la cerveza en Europa estuvo muy segmentado, y cada país tenía su propia cultura con su propia tradición cervecera. Heineken quería conquistar el "Fuerte Europa" y reemplazar a las otras marcas de cerveza. Francia fue el primer objetivo con la compra a Brasserie de L"Esperence, de Estrasburgo; a esta operación le siguió una participación mayoritaria en el grupo italiano Dreher. Además trasladó la fábrica que tenía en Rotterdam a la zona rural central del país, iniciando la tradición de Heineken de una fabricación de cerveza sostenible desde el punto de vista medioambiental.

Heineken continuó forjándose como empresa y marca internacionales gracias a exitosas campañas publicitarias. El color verde se usaba en sus anuncios de todo el mundo. A principios de la década de los ochenta, Heineken ya se vendía en 145 países del mundo. La botella verde de exportación se vió acompañada por otros objetos verdes, como el posavasos de Heineken, luces de neón, sombrillas para las copas y el montaje del mostrador. Mientras tanto, el avance de Heineken por Europa continuaba, con la compra de la cerveza irlandesa Murphys y la española El Águila.

En 1989, con la caída del Muro de Berlín, Heineken se expandió hacia el Este de Europa. Adquirió una participación mayoritaria en la marca húngara Komarom, la polaca Zywiec y siguió avanzando hacia Rusia. En Extremo Oriente, Heineken construyó fábricas de cerveza en Vietnam, Tailandia y Camboya. Heineken también siguió reforzando su posición en toda Europa: en Francia con Fisher, en Italia con Moretti y en España con Cruzcampo. A finales de 1999, la marca Heineken fue aclamada por el sector comercial neerlandés como la Marca del Siglo y Alfred Heineken fue nombrado Anunciante del Siglo. Su hija, Charlene de Carvalho-Heineken, continúa con la tradición familiar a través de su trabajo en la dirección de la compañía.

PACKAGING

Aunque los elementos clave de la botella han permanecido en el diseño durante más de un siglo, sus detalles se han pulido a lo largo de los años. Los pasos evolutivos han sido  muy pequeños para garantizar que la marca nunca pierda su autenticidad y su carácter atemporal y clásico.

La botella Heineken es una de las botellas de cerveza más icónicas del mundo. La combinación del color verde, los bordes elevados y la etiqueta con forma de pista de carreras con la barra negra, junto con la característica marca Heineken, hacen que sea la botella más reconocida del mundo.

Heineken fue una de las primeras cerveceras en exportar cerveza en botella. La calidad era tan buena que, aunque era más cara que las cervezas locales, la gente prefería el producto Premium importado. Para asegurar que los consumidores visualizaran  inmediatamente la diferencia entre las cervezas locales convencionales y la Heineken de primera calidad, la botella se hizo en verde en lugar del habitual color marrón.

En cuanto a las latas no han sufrido muchos cambios en lo que se refiere al formato aunque si ha variado el color cambiando del gris de un primer momento al actual verde. 

PUBLICIDAD

Heineken ha explotado el color verde que le distingue en sus campañas, convirtiendo al propio producto en icono y fetiche deseado por sus consumidores; tanto en gráfico como en spots.

Anuncios genéricos de la marca.

Gráficas para acciones de patrocinio de Heineken.

El spot más recordado de Heineken.

Otro spot de televisión de Heineken.

Heineken realizó distintos spots para sus acciones de patrocinio de la UEFA Champions League.

Acción de cámara oculta aprovechando el patrocinio de la UEFA Champions League

Nueva acción de cámara oculta

Acción de cámara oculta rodada en Madrid

Lona elegida estratégicamente al lado de un semáforo.

Heineken ha hecho distintos product placement en películas y series de éxito; entre ellas la más recientes de 007.

PRINCIPALES SLOGANS

- 1962. Good people, good home Heineken.
- 1974. Refresca partes que otras cervezas no refrescan.
- 1998. How refreshing! How Heineken!
- 2000. Piensa en verde
- 2008. Serving the planet

PATROCINIO

Heineken desde hace años es uno de los principales patrocinadores de la UEFA Champions League de fútbol.

Además da nombre a la Heineken Cup, la competición más importante de clubs de rugby de Europa, equivalente a la Champions League de fútbol.

Además del patrocinio de grandes eventos deportivos, Heineken patrocina numerosos eventos musicales.

Heineken patrocina Jazzaldia, el Festival de Jazz de Donostia-San Sebastián

Logo creado para el patrocinio del Jammin´Festival de música reggae

El "Escenario Verde" se ha convertido en común presencia en los Festivales de Música. Aquí en la Playa de la Zurriola de San Sebastián.

LOGO

La etiqueta de Heineken se ha convertido en todo un icono de la cerveza, así como su color verde representativo. Sin embargo este no es su color original y se debe a una de las variedades de cerverza (la Pilsener) que en la primera mitad del siglo XX comercializó la marca. Sin embargo, el gran éxito de este producto convirtió su etiqueta y su color representativo en la imagen de Heineken, que desde entonces ha variado muy poco.

Otro aspecto a destacar es la estrella roja, símbolo de la marca, que también ha ido ganando tanto color como presencia en la etiqueta de Heineken.

PRODUCTOS

Heineken actualmente comercializa su cerveza en botella, lata y barril; y fue la primera marca en introducir en 1951 barriles de acero en lugar de barriles de madera.

DATOS

País: Holanda

Nacimiento: 1864

Creador: Gerard Adriaan Heineken

Sede mundial: Amsterdam (Holanda)

Presencia: Más de 140 países.

CURIOSIDADES

- Cada día se disfrutan más de 1 millón de botellas de Heineken® en más de 170 países.

- Heineken fue la primera proveedora de cerveza en el restaurante de la Torre Eiffel.

FUENTES

http://www.prnoticias.com

http://es.scribd.com/doc/33257426/HEINEKEN-seguimiento-de-la-marca

http://www.marketerosnocturnos.com/heineken-el-poder-de-la-marca-marketerosnocturnos/

http://listas.20minutos.es

http://dineroclub.net/heineken-comerciales-famosos/

http://publi.es

http://ecoteuve.eleconomista.es/

http://www.programapublicidad.com

http://www.ecured.cu/index.php/Heineken

http://www.notecreo.cl/marcas-y-logos/item/190-heineken-y-su-botella-ladrillo

http://cervezafresca.com/2011/05/23/heineken-algo-mas-que-una-cerveza/

Nivea

Nivea ha sido siempre una marca de referencia en el mercado de la cosmética y el cuidado de la piel. Fue una de las pioneras en su sector, aunque durante mucho tiempo se vendió sólo en farmacias.

Nivea nace en Hamburgo (Alemania) en 1911. La famosa crema del bote azul nace de la visión de tres hombres. Por un lado, el famacéutico y emprendedor Oscar Troplowitz, que se dio cuenta del potencial de Eucerit, una emulsión desarrollada por el químico Lifschütz. A partir de este descubrimiento, el dermatólogo Pr.Paul Gerson Unna decide utilizar Eucerit con fines cosméticos, además de médicos. Troplowitz fue finalmente el creador del nombre, y se inspiró en el color blanco como la nieve de la crema y pensó en la combinación de dos términos del latín: nix (nieve) y nivis (de la nieve), de ahí nació NIvea. A partir de ahí, la filosofía de la marca ha sido crear productos cosméticos de calidad pero a un precio asequible para todos.

PACKAGING

La imagen de Nivea está asociada a la lata azul mecánica, que ha llegado a convertirse en icono de la marca. Aunque originalmente, en 1911, la lata era de color amarillo pálido.

El bote de crema también ha ido evolucionando en su diseño.

PUBLICIDAD

Los primeros carteles de la marca, en los años 20, utilizaban niños (siempre eran hermanos o hermanas) con pieles saludables que representaban el ideal que se quería asociar a la marca, más allá de la belleza física.

Pero al final de los años 20 del siglo XX comienza la moda de los baños de sol y es en ese momento cuando Nivea aparece como marca pionera asociada al cuidado de la piel durante y después del sol.

A lo largo de mediados del siglo XX Nivea destaca en su publicidad sus valores para el cuidado de la piel bajo el sol y la protección para las pieles sensibles de los más pequeños.

Gran anuncio gráfico que comunica el cuidado nocturno que ofrece Nivea

Realizado por TBWA/Naboko (Amsterdam)

La mayoría de los spots de la marca muestran lo gratificante del baño y los resultados del producto.

Con la preocupación creciente en los años 70 por el cuidado de la piel, Nivea amplía su gama con productos específicos y campañas destinadas a posicionar la marca como el mejor cuidado para la piel.

Spot para Nivea Sun.

Gráfica para productos solares realizada por TBWA/RAAD (Dubai)

Anuncio para el autobronceador, realizado por TBWA/Frederick (Santiago de Chile)

Spots realizados para Youtube con cámara oculta para Nivea Deo.

 Acción llevada a cabo en Brasil para Nivea Sun, demostrando los efectos de los rayos UVA.

 Para El Día de la Madre, Leo Burnett España creó la acción "Nanas del corazón", con latidos del bebé.

Anuncio submarino para Nivea.

Llamativa valla con burbujas como demostración metafórica del beneficio ofrecido por el producto.

Nivea Moving Shop es una acción de street marketing que se ha llevado a cabo en distintos países europeos.

Anuncios realizados por Alejandra Alvear y Bruno Zobec de la Universidad CEU San Pablo (Madrid)

PATROCINIOS

Nivea no es una marca que se distinga especialmente por realizar acciones de patrocinio, aunque sí se ha asociado a campeonatos de volley playa.

En los últimos años Nivea se ha convertido en patrocinador del Real Madrid, utilizando a sus jugadores en diferentes spots y gráficas de la línea Nivea Men.

ICONO

La pelota azul de Nivea se ha convertido en el gran icono de la marca. Creadas por primera vez en los años 30 del siglo XX como regalo promocional, no tuvieron éxito hasta los años 60. En aquella época Alemania estaba saliendo de los problemas económicos de la postguerra y la bonanza económica llevó a los alemanes a disfrutar de las vacaciones en la playa; y con ellos viajaron las pelotas azules de Nivea a todas las playas de Europa.

LOGOTIPO

Nivea siempre se ha asociado a un fondo azul sobre el que se escribe la marca en blanco. El logotipo actual es una reinterpretación de la lata azul de la marca, manteniendo la tipografía Bauhaus.

PRODUCTOS

Nivea actualmente posee una línea de cuidado masculina además de los productos en gel y cremas tradicionales. También cuenta con productos solares y hasta toallitas.

Aunque Nivea se ha vendido desde sus orígenes tanto en farmacias, como en grandes superficies; actualmente se han creado también tiendas de la marca.

DATOS

País: Alemania
Creación: 1911
Fundadores: Paul Gerson Unna y Oscar Troplowitz


FUENTES


Revistas Forbes y Buena Salud. Webs: Nivea, Bradmania, Mundodasmarcas.
www.multimedia.uoc.edu
www.nivea.es

Red Bull

El austríaco Dietrich Mateschitz conoció la marca Red Bull en los 80 en uno de sus viajes a Asia. Un taxista tailandés le contó que aguantaba las largas jornadas al volante gracias a un compuesto, tipo jarabe, que se llamaba Krating Daeng (Toro Rojo).

Envase original tailandés.

 Mateschitz se asoció a los creadores de la marca (Chaleo y Chalerm Yoovidhya) y compró la patente para realizar una bebida al gusto occidental pero con los componentes de la bebida asiática. Para su desarrollo y lanzamiento en Europa, la marca compró un viejo hangar en el aeropuerto de Salzburgo; y que actualmente se ha convertido en museo de la marca.

El Hangar 7 hoy es un gran museo de la 

Una vez se le añadieron burbujas y después de envasarla en lata, el 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink se vendió por primera vez en Austria, su país de origen. Esto no sólo fue el lanzamiento de un producto completamente novedoso sino el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva: las bebidas energéticas. Sin embargo, los primeros test mostraron resultados negativos y la bebida no gustaba. Sólo el empeño de Mateschitz en convencer al consumidor con una gran estrategia de marketing consiguió sacar adelante la bebida. Hoy en día, Red Bull se encuentra en más de 167 países y se han consumido hasta ahora, más de 50.000 millones de latas de Red Bull. Y la clave del éxito está en que la marca reinvierte en marketing y publicidad el 25% de los beneficios.

El éxito de la marca radica por un lado, en conceptualizar desde un primer momento la promesa del producto: "revitaliza cuerpo y mente" y traducir ese concepto a un slogan coloquial y memorable utilizado en todo el mundo desde el lanzamiento de la marca: "Give you wings". Y por otro, en reinvertir un altísimo tanto por ciento de los beneficios en actividades de branding y patrocinio; además de tener muy definido su target y los momentos de consumo del producto: noche (como bebida combinable con alcohol), estudio y conducción, lo que le permite ir en busca de sus consumidores allí donde estos se encuentran.

Pero sin duda el éxito de Red Bull es el éxito de su creador: Dietrich Masteschitz. Un gran hombre al que tuve la suerte de conocer y compartir con él sesiones de trabajo y también de ocio cuando yo era el Director Creativo para la publicidad de la marca en España. Un hombre muy campechano, abierto y gran amante de su marca; lo que le lleva a elegir personalmente los anuncios y supervisar su producción, así como todas las actividades de la marca. 

PACKAGING

Cuando Mateschitz crea la marca Red Bull, parte de un logo ya existente en el mercado tailandés (los dos toros rojos enfrentados delante de un sol amarillo). Pero no utilizó en el envase ninguno de esos dos colores, ya que el rojo es el color de Coca Cola y el amarillo el de los refrescos de limón. Se eligieron dos colores que nada tienen que ver con el logo ni con el producto: el azul y el plata. Pero estos dos colores no estaban asociados hasta entonces a ninguna categoría de bebida; por lo que Red Bull se apropió de ellos. 

Además, se eligió una lata más pequeña y estilizada, que lo diferenció del resto de bebidas.

PUBLICIDAD

El éxito de Red Bull es el éxito de su estrategia creativa publicitaria globalizada. Cada año la marca convoca un concurso de ideas entre sus agencias de publicidad de todo el mundo y las mejores ideas se producen bajo un mismo equipo de dibujantes húngaro. La premisa es que el protagonista del spot -historia debe estar listo para solventar un problema utilizando el producto que le da literalmente ideas; siempre con un cierto punto de irreverencia. Esta estrategia de historias planteadas como dibujos animados con un estilo visual propio de la marca sólo se ha visto interrumpida en ciertos momentos por spots destinados a promocionar los muchos patrocinios y actividades asociadas a la marca, con un descarado tono emocional.

Primer spot de Red Bull que inauguró la línea de anuncios con dibujos

Spot realizado por mi cuando estaba en la agencia Zamorano Asociados, visto a nivel mundial

 Otro de los spots creados por España y vistos en todo el mundo.

En 2014 se realizaron varios spots destinados a los patrocinios realizados por la marca.

En gráfica, se realizan carteles para el punto de venta y se ha utilizado un estilo de dibujo que representa a un simpático toro rojo en situaciones conectadas con los momentos de consumo del producto.

PATROCINIOS

Red Bull ha elegido un tipo de eventos deportivos y se ha convertido en la marca de esos eventos: los deportes extremos. Cualquier tipo de deporte extremo está patrocinado por Red Bull a través de sus principales deportistas; llegando al punto de que si algún deportista inventa un deporte extremo y se lo expone a Red Bull, lo más seguro es que acaben patrocinándole. Y ha llegado a crear un canal de televisión para dar difusión a todos los espectáculos, exhibiciones y competiciones patrocinadas por la marca. Además también se edita mensualmente una revista creadora de contenidos para la marca.

Pero si hay un evento que llamó la atención mundial, ese fue el salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner. Durante semanas previas al salto se generó una gran publicity que consiguió que Red Bull estuviera en todos los informativos; y el salto fue seguido en directo por millones de espectadores de todo el mundo.

Además de los deportes y competiciones ya existentes, Red Bull ha creado nuevas (como el campeonato de vuelo acrobático) y eventos deportivos de acción y aventura espectaculares y/o divertidos.

Red Bull Air Race, campeonato mundial de vuelo acrobático creado por la marca.

El Día de las Alas es un evento en el que los participantes utilizan artilugios voladores construidos por ellos.

El Red Bull X Fighters reúne a los mejores pilotos de Motocross acrobático.

RB Kronplatz Cross son pruebas en circuitos urbanos de patinaje sobre hielo, un éxito en el norte de Europa.

Red Bull patrocina también pruebas extremas de motocross.

Red Bull ha logrado dar espectacularidad a los saltos de trampolín eligiendo escenarios inigualables.

Pero Red Bull no sólo ha creado eventos deportivos, sino también eventos musicales y artísticos, amparados bajo el concepto de que quien toma Red Bull está despierto de cuerpo... y mente.

El Red Bull Music Academy es un encuentro anual de DJ´s de todo el mundo.

Las Peleas de Gallo organizadas por Red Bull tiene gran prestigio internacional.

Ejemplo de una exposición de esculturas hechas con latas de la marca.

En el patrocinio de deportes del motor Red Bull ha ido más allá, pues tras el comienzo en Fórmula 1 patrocinando a Sauber, ha acabado creando dos escuderías (Red Bull y Toro Rosso) que le han permitido ganar tres títulos mundiales. Además patrocina a los equipos punteros del resto de competiciones deportivas: rallyes, Paris-Dakar, motociclismo, Indycar, Nascar, campeonato de turismos...)

Red Bull ha sido varias veces campeón del mundo en Fórmula 1

Toro Rosso, segunda escudería en Formula 1 de Red Bull

Red Bull está también presente en el Mundial de Rallyes

Patrocinio de VW en el París-Dakar

Patrocinio en las carreras de Nascar en Estados Unidos

Red Bull también está presente en el Campeonato Europeo de Turismos

Red Bull patrocina y pone su nombre en el circuito SpielbergRing, ahora Red Bull Ring; el más importante de Austria, donde se disputa el Gran Premio de Austria de Formula 1.

También en el patrocinio de otros deportes, como el fútbol o el hockey sobre hielo, ha ido más allá y ha dado nombre e imagen a los equipos que patrocina: Red Bull Salzburgo, Red Bulls New York y Red Bull Leipzig en fútbol; y Red Bull Munich y Red Bull Salzburgo de hockey hielo).

Los tres equipos Red Bull de fútbol: Salzburgo, Nueva York y Leipzig.

Red Bull da también nombre a los equipos de Munich y Salzburgo.

ICONOS

Los vehículos de la marca que llevan a las azafatas y otros que sirven como lugar de actuación de los DJ´s de la marca se han convertido en iconos reconocibles.

PRODUCTOS

Primeramente Red Bull comercializaba sólo la bebida energética tradicional. Posteriormente introdujo la opción sin azúcar y el sabor cola. Hasta 2013 no ofreció otros sabores.

Las variedades de sabores Red Bull cuentan con un diseño de packaging distinto al sabor original.

DATOS

País: Austria

Creación: 1987
Fundador: Dietrich Mateschitz

Sede mundial: Salzburgo (Austria)

CURIOSIDADES

- Las latas de Red Bull son 100% recicables
- Países como Dinamarca mantienen la prohibición de bebidas energéticas y Francia no permitió la venta de este tipo de bebidas hasta hace pocos años

FUENTES

Revistas Fortune, Business Week, Forbes

Sites Red Bull, Brand Channel, Wikipedia, The Branding Tape, Historia de Grandes Exitos, De Revistas, Idea Creativa, Expansion, Marketing Directo, Una pausa para la publicidad, Sport and social media