En la actualidad Oreo es una de las marcas de galletas más reconocidas a nivel mundial y que el consumidor identifica y distingue con unas características visuales y de sabor distintas al resto de galletas. Pero la historia de Oreo se remonta a 1912, como marca creado por Nabisco (National Biscuits Company) en Estados Unidos y en un principio nació como respuesta al éxito de las galletas Hydrox. Fue la primera marca que utilizó envoltorio semitransparente que permitía ver el producto en su interior.
Desde el primer momento apareció el nombre impreso en la galleta y es a partir de 1952 cuando también el logo de Nabisco se ve impreso en ella.
En cuanto al origen del nombre, aunque no está claro se cree que viene de la palabra griega Oreo (colina) y se le otorgó porque al desmigar la galleta se creaban unas montañas que se asemejaban al paisaje griego.
PACKAGING
En su origen el packaging era rojo y así se mantuvo hasta 1952, a partir de entonces Oreo tiene su característico packaging azul y desde 1982 las letras no alineadas componen su logo.
PUBLICIDAD
Oreo ha repetido siempre en su publicidad el proceso de enseñanza de cómo consumir las Oreo, ese ha sido el punto de partida de las campañas publicitarias de la marca, desde sus orígenes al momento actual.
Oreo también ha basado gran parte de su éxito en unas campañas publicitarias, centradas en los primeros años en hacer recordable un nombre muy sonoro y fácil de recordar
Las actuales campañas gráficas de la marca parten de la reconocible galleta Oreo, para convertirla en innumerables elementos aprovechando cualquier evento o noticia
En televisión los spots de la marca han ido siempre de lo didáctico de cómo comer las Oreo a lo lúdico del juego infantil con la galleta en dibujos animados.
Entre las acciones de guerrilla destaca ésta que sitúa la galleta en un ascensor y el vaso de leche en el piso de abajo y que demuestra un beneficio racional del producto: no se rompe por mucho que se moje la galleta en la leche.
PRINCIPALES SLOGANS
- Oh, oh, Oreo (1950)
- Para el niño que todos llevamos dentro (1980)
- Milk´s favorite cookie (2004)
PATROCINIO
Oreo ha patrocinado distintos eventos en los que se ha adaptado la línea creativa gráfica seguida por la marca.
LOGO
El logo de Oreo ha ido cambiando a lo largo de los años desde las O galletas de los años 20, a las letras no alineadas de los 60, años en los que el rojo del packaging y del logo dio paso al azul. Posteriormente se ha intentado dar dinamismo y tridimensionalidad a ese logo tipográfico.
PRODUCTOS
Aunque las galletas Oreo no han variado mucho desde sus inicios, sí que ha cambiado mucho su packaging.
Pero Oreo se ha distinguido por el co-branding prestando su imagen, nombre y sabor a otros muchos productos: McDonald´s, Milka, Danet, Royal o Cadbury.
DATOS:
País: Estados Unidos
Nacimiento: 1912
CURIOSIDAD:
El local Oreo Way de la 9º Avenida de New York está en la original fábrica de Nabisco de donde en 1912 nación la primera Oreo.
